音乐评论与分析 6场演唱会带动约6亿元文商旅详细虚耗 宁波演唱会经济缘何乘风而起

8月18日，在宁波连唱6场的“陈奕迅世界巡回演唱会”刚刚画下句号，宁波官方晒出一份“超预期”的收获单。宁波市文化广电旅游局的数据败露，陈奕迅演唱会6天，跨城购票用户占75%，胜仗带动约6亿元文商旅详细虚耗。

“你方唱罢我登场”。这个夏天，宁波“演唱会热”的黑马之姿尤显建壮，仅8月，宁波奥体中心就已举办6场演唱会。而昨年全年共举办15场个唱献艺，本年的涨幅罕见惊东谈主。

不仅仅宁波。放眼天下，一个信号愈发瓦解：角逐音乐经济，各个城市较真了。

中国献艺行业协会发布的《2024上半年天下献艺阛阓发展简报》败露，上半年，大型献艺阛阓爆发式增长，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73％，不雅演东谈主数同比增长63.35％。

当城市一窝风“押注”演唱会经济，宁波缘何乘风而起？又如何直面天下范畴的“年青流量”之争？这是经济为谜面、文化为答案的命题，求索正那时。

如何巧解乘法题

8月9日，宁波奥体中心场馆内，“陈奕迅世界巡回演唱会”宁波站首场开演，声浪嗨翻。

馆外，相似炙手可热。一场对准万名演唱会不雅众全心筹备的“户外好意思食市集”火热开市。“一晚上，能卖掉一二千根烤肠，比拟平时，涨了10倍多。”“烤肠摊”戋戋两个电炉子，摊主李玫忙得团团转。

动作“演唱会经济”链条上看似最微小的“单位格”，李玫的爆单足以一得之愚。

一项来自中国献艺行业协会的测算败露，演唱会的门票虚耗对当地虚耗拉动达到1∶4.8。也即是说，每1元门票收入能胜仗拉动4.8元的餐饮、住宿、交通、文旅等虚耗。连年来，不管是本年“6天6亿”的陈奕迅演唱会，依然昨年底“3天5亿”的张校友演唱会，宁波一再刷新这一杠杆的“乘数效应”。

演唱会经济本体是东谈主与城的秀美再会，跨城狂欢关连交通、栈房、餐饮、旅游景区等多链条、多身手的虚耗和城市著明度的拉动，各地强烈捕捉到演唱会与文旅精细关连的同期，也遭遇如何撬动增量的“乘法题”。

在陈奕迅宁波演唱会技能，不少粉丝逛了泰半个城：从天一阁·月湖景区、宁波博物馆、韩岭好意思术馆均分量级文旅地标，到浮元子（饱读楼店）、云表咖啡馆等腔调小店等。

看似不经意的“闲荡”背后，却是宁波文旅部门及地点政府深度介入演唱会配套的筹谋和传播。

“演唱会前，咱们皆会有谋略地邀请艺东谈主打卡甬城文旅场所，一边通过小红书和快手账号实时推送、扩散，一边为粉丝制定专属的游览攻略和福利，充分刺激阛阓潜能。”宁波市文化广电旅游局副局长陈海波先容。

陈奕迅演唱会技能，不少粉丝乘坐了海曙文旅推出的专“曙”文旅大巴，游览宁波地标。宁波市文化广电旅游局和市商务局融合推出“乐动全城”宠粉行为，眩惑四大商圈、13家境区、35家栈房、50余家商户推出专属优惠，还披发一万余张联名腹地餐馆、栈房的歌迷虚耗券……

“一揽子组合拳，宁波意在抢合手艺东谈主对特假寓品、行状或区域的即时和积极影响，将粉丝的温顺实时有用地挪动为经济行为，达成乘数效应的最大化。”陈海波说。

以陈奕迅演唱会为例，宁波老外滩等地标性景区，单日客流量堪比国庆假期，有网友戏称“为宁波‘唱’出了另一个小长假”。

缘何宁波乘风起

李健、潘玮柏、林宥嘉……舍弃8月，宁波奥体中心已有25场演唱会火热开唱，场场“一票难求”。

面积近5万平日米的宁波奥体中心约有1.3万个软包座位，配备中央斗屏、三层看台环廊屏，顶棚罗致专科吸声构造金属屋面，达成千里浸式立体环绕不雅演体验。

爱珂文化企划司理史晓宇先容，动作宁波文化行为的头部企业，爱珂文化从1998年运转相连大型演唱会的落地。按照他的警戒，演唱会多由献艺公司来运作，在细目城市时，献艺方率先琢磨的是场馆容纳东谈主数。“近两年，国内一线城市方式爆满，演唱会大宗转战二三线城市。在这波飞扬中，领有万东谈主场馆的宁波，当然很容易‘乘风而起’。”

宁波也加速了硬件更新的设施。证实宁波市2024年政府责任阐扬，能容纳6万东谈主的奥体中心二期形势正在筹备中，有望拥入天下场馆的“第一梯队”。

在当下二三线城市的“演唱会”强抢大战中，“阛阓”更看到了宁波的区位上风。

宁波，处于长三角“黄金三小时旅游圈”，又是“GDP万亿俱乐部”成员，腹地市民文旅消劳苦建壮，亦然艺东谈主纷纷相中宁波的原因。

本年，宁波通常“练肌肉”：“宁波，来了就温柔”文旅标语上新，暑期档千余项文旅游行为来袭，宁波的端午假期入境游订单量同比增长达111%……

外洋有学者商讨旅游虚耗者在旅游贪图地有绸缪时会考量的成分，跳动50%的搭客会琢磨当地是否有文化体育行为。在宁波市文化广电旅游局局长应建勇看来，被文化行为牵引，或将成为旅游业的3.0业态。

动作宁波文旅翻新的冲破口之一，早在2017年，“竖立音乐之城，打造具有宁波秉性的文化品牌”被写入宁波市第十三次党代会阐扬。“近两年，宁波继续音乐基因，在顶层遐想上进行系统计较，尤其是亮出‘宁波有戏’城市文化新品牌，打造新时间文化艺术象征，全年将有近1.5万场文艺献艺奔赴街头、社区、商圈，赋好意思东谈主间火食，越来越丰富的文化体验、文化行为终将酿成新的‘磁场’。”应建勇说。

如何曲终东谈主不散

“卖汤圆，卖汤圆……”5月17日晚，在宁波奥体中心娴雅的灯光下，“2024李宇春周末怡悦演唱会”宁波站首场演唱会的尾声，曲风一溜，李宇春清唱起了充满童趣的《卖汤圆》。

唱罢，T型舞台四周喷洒宁波专属的汤圆小卡片，下起“汤圆雨”，将全场厌烦推向飞腾。

“给汤圆‘梓里’唱《卖汤圆》”，这一“小遐想”疯传全网。

甜糯生香的宁波汤圆，是宁波这座城市的“舌尖象征”之一，将一场演唱会与经办城市的秉性相联接，用宁波市文化旅游商讨院商讨员王静的话说：“结厚实实营销了一把宁波。”

李宇春在宁波开演唱会的前一天，宁波发布《周末怡悦体验记——宁波赶海》VLOG。视频中，李宇春在横山船埠凹造型、堕入滩涂、“我方挖我方”等，诙谐感总共，引来大皆网友围不雅。随之，宁波文旅全心打造的“李宇春周末怡悦演唱会邀你共赴宁波”罕见筹谋累计曝光量9.85亿次，登榜热搜数达16个。

当下，天下演唱会井喷，但需明晰意志到，跟着存量连结开释，献艺阛阓将在往时一段时辰内插足更为感性的阶段。在称心虚耗者跨城不雅演的基本需求后，演唱会更该与一座城相互植入，寻找互异化旅途，借重打造属于我方城市的“演艺”形象，才气信得过延伸演唱会的“长尾效应”，将爆发点调养为长久增量。

而一座城市的演唱会与文旅深度联接，不仅需要献艺者深化了解地点，联接地点秉性进行翻新遐想，更离不开地点政府在安全管控、配套行状、掌握产业等限制的复旧，才气在一定进度上为当地文旅遥远“上大分”。